名創(chuàng)優(yōu)品貨架升級版:thegreenparty貨架、nome貨架、諾米家居貨架
家居品牌NOME的母公司廣州諾米品牌管理有限公司和名創(chuàng)優(yōu)品之間，圍繞NOME品牌商標歸屬、背后商業(yè)模式抄襲的紛爭還在繼續(xù)發(fā)酵。這回是名創(chuàng)優(yōu)品又"點了一炮"。
4月18日，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州舉辦了NOME品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布正式進軍"家居+服飾"市場，并在發(fā)布會現(xiàn)場開放了NOME品牌投資加盟名額。名創(chuàng)優(yōu)品相關負責人向界面新聞透露，加盟一家門店的定金為20萬，18號現(xiàn)場簽約的NOME加盟門店近1000家，收取定金約2億元。
這場發(fā)布會像是對諾米的一次反擊。不久前的4月13日，聲稱設計總部在瑞典的NOME家居剛結束了它在廣州的一場發(fā)布會，并在會上就諾米和名創(chuàng)優(yōu)品之間的紛爭作出了回應。而它正在籌備的經銷商大會，也將在近期舉行。
NOME品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。
名創(chuàng)優(yōu)品的這場發(fā)布會開得頗為低調，現(xiàn)場并未邀請媒體參加。去到現(xiàn)場的微信公告"華爾街一條"稱，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富稱，NOME要做"北歐版無印良品"，面向的是中產階層人群。在產品品類上，服裝與家居用品各占50%，服裝的價格在49-799元之間，家居用品的價格在199元以內。 NOME將借鑒優(yōu)衣庫的成功經驗，以"慢時尚，快周轉"為核心，聚焦基礎時尚產品和供應商柔性制造。
名創(chuàng)優(yōu)品貨架升級版:thegreenparty貨架、nome貨架、諾米家居貨架
更引人注目的是，雙方對各自旗下NOME品牌的定位也非常相似。名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富在發(fā)布會上給出的對旗下NOME的定位是"瑞典獨立設計師品牌，主打生活家居和服飾，希望通過精良的材料、極致的設計和合理的價格，用溫暖的產品改變人們的日常生活，思考自我存在的價值。"而NOME家居也一再強調其"公司設計總部位于瑞典首都斯德哥爾摩，由北歐獨立設計師團隊為品牌提供設計支持"和"探索另一種新生活方式"的價值主張。上述名創(chuàng)優(yōu)品相關負責人也對界面新聞表示"集團本身就有北歐的設計團隊，設計師在瑞典"。
此外，從發(fā)布會現(xiàn)場流出的圖片來看，名創(chuàng)優(yōu)品使用的NOME logo跟NOME家居已經在用的logo雖有區(qū)別，但相似度很高。
近年來，中國實體零售行業(yè)風云變幻，為了適應市場環(huán)境的變化，以及捕捉新的商業(yè)機會，2016年葉國富對旗下品牌和相關業(yè)務做了精心布局：生活用品MINISO、生活家居+服飾品牌NOME、家具+家居品牌HOME，三大品牌涵蓋低中高不同消費檔次。在MINISO已全球遍地開花，取得不俗成績的當下，葉國富經過一年多的時間測試，認為市場時機已足夠成熟，于是踏出了品牌布局的第二步——推出新品牌NOME。
名創(chuàng)優(yōu)品貨架升級版:thegreenparty貨架、nome貨架、諾米家居貨架
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富在新品牌NOME發(fā)布會現(xiàn)場演講
NOME定位為瑞典獨立設計師品牌，主打生活家居和服飾，希望通過精良的材料、極致的設計和合理的價格，用溫暖的產品改變人們的日常生活，思考自我存在的價值。葉國富在新品牌發(fā)布會現(xiàn)場表示，NOME要做“北歐版無印良品”，面向中產階層人群，由于品質佳價格更優(yōu)，其受眾面會比無印良品更廣。NOME的產品品類中，服裝與家居用品各占50%，服裝的價格在49-799元之間，家居用品的價格在199元以內，與名創(chuàng)優(yōu)品相比，NOME的價格偏向中端，品質更佳。眾所周知，服裝業(yè)的痛點在于庫存，現(xiàn)在大多數(shù)服裝品牌都屬于“快時尚，慢周轉”， NOME將借鑒優(yōu)衣庫的成功經驗，以“慢時尚，快周轉”為核心，聚焦基礎時尚產品和供應商柔性制造。
