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新零售運(yùn)營(yíng)模式：nome貨架、thegreenparty貨架、諾米貨架家居品牌

消費(fèi)升級(jí)仍是這個(gè)時(shí)代的主旋律，但在此過(guò)程中，消費(fèi)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)分化。消費(fèi)越來(lái)越走向細(xì)分市場(chǎng)，不同的消費(fèi)人群需要以不同的方式運(yùn)營(yíng)。一方面，越來(lái)越多人追求精品，愿意為建立在產(chǎn)品本身價(jià)值之上的品牌溢價(jià)和情感價(jià)值買單；另一方面，低線城市仍有很多居民追求低價(jià)，高性價(jià)比產(chǎn)品在一二線城市也仍然大有市場(chǎng)。既要價(jià)格合理，又要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，曾經(jīng)廣為流傳的“便宜沒(méi)好貨”升級(jí)為“便宜也要有好貨”。

對(duì)于NOME的燎原之勢(shì)的發(fā)展，NOME創(chuàng)始人陳浩強(qiáng)調(diào)了趨勢(shì)的力量：市場(chǎng)需求瞬息萬(wàn)變，伴隨著新中產(chǎn)階級(jí)的崛起，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。越來(lái)越多的人們開(kāi)始追求特色的產(chǎn)品和體驗(yàn)，消費(fèi)者需求推動(dòng)零售行業(yè)一次徹底的產(chǎn)業(yè)革命；從之前的中間賺差價(jià)吸引大量的上游品牌供應(yīng)商模式轉(zhuǎn)向?yàn)橹鲃?dòng)發(fā)現(xiàn)引導(dǎo)用戶需求，向設(shè)計(jì)要生產(chǎn)力模式的轉(zhuǎn)化，曾經(jīng)以單一價(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝的“十元店”模式已經(jīng)被拋棄，行業(yè)市場(chǎng)都迫切期望新興品牌的出現(xiàn)。






新零售運(yùn)營(yíng)模式：nome貨架、thegreenparty貨架、諾米貨架家居品牌

趨勢(shì)之下，NOME選擇以“生活美學(xué)”的角度切入市場(chǎng)；作為瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，NOME簽約了一支獨(dú)立設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，其中不乏曾獲紅點(diǎn)、Deco、Wallpaper等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)計(jì)名師，拿下了稀缺的全球最頂級(jí)的設(shè)計(jì)生產(chǎn)力的生態(tài)；這個(gè)以設(shè)計(jì)為第一價(jià)值的品牌，有女裝、男裝、服飾配件、數(shù)碼零件、休閑食品、彩妝護(hù)理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大產(chǎn)品類別，3000多款產(chǎn)品，覆蓋了日常生活的方方面面。NOME把對(duì)生活的態(tài)度融入產(chǎn)品之中，用設(shè)計(jì)探索人性的需求，讓回歸生活本質(zhì)的產(chǎn)品滲透到生活中每個(gè)不經(jīng)意的細(xì)節(jié)，為人們提供具備較高審美價(jià)值的物美價(jià)優(yōu)的家居產(chǎn)品。

新零售運(yùn)營(yíng)模式：nome貨架、thegreenparty貨架、諾米貨架家居品牌

做為中國(guó)零售業(yè)現(xiàn)象級(jí)品牌，開(kāi)店首天排隊(duì)，開(kāi)店首月盈利，實(shí)現(xiàn)了業(yè)界罕見(jiàn)雙高：高客單價(jià)、高坪效。NOME的火爆得益于商業(yè)模式的三大創(chuàng)新：首先NOME創(chuàng)新的結(jié)合了國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和國(guó)外頂尖設(shè)計(jì)資源，兩者的結(jié)合保證了產(chǎn)品的高質(zhì)低價(jià)，滿足了現(xiàn)在挑剔又理性的消費(fèi)者。其次NOME用戶自迭代模式以用戶需求出發(fā)搭建了自消費(fèi)者到產(chǎn)品的閉環(huán)，大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用，瑞典斯德哥爾摩NOME設(shè)計(jì)中心的支持及提高了產(chǎn)品力，保證了產(chǎn)品的更新。而在最終到達(dá)用戶的線下門店處，NOME也采取攝像頭跟蹤等多種高科技手段，通過(guò)進(jìn)店率、轉(zhuǎn)化率、連帶率等數(shù)據(jù)來(lái)分析消費(fèi)者的需求從而優(yōu)化門店的品類和商品成列。NOME在產(chǎn)品、渠道、坪效優(yōu)化三大維度的整合創(chuàng)新，創(chuàng)造了家居零售領(lǐng)域“新型的消費(fèi)綜合體”。
NOME所秉承的“提供以北歐簡(jiǎn)約風(fēng)格，充滿美感的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者渴望通過(guò)美好的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)生活的訴求”的理念，以消費(fèi)者為核心的新零售模式，將會(huì)助力其在新零售之路上走得更遠(yuǎn)。
總而言之，讓北歐設(shè)計(jì)的經(jīng)典產(chǎn)品走入年輕人的生活世界，讓年輕人找到內(nèi)心的自我認(rèn)知，得益于中國(guó)制造，NOME又實(shí)現(xiàn)了價(jià)格的平民化。正是憑借著極高的性價(jià)比、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，NOME能贏得用戶口碑，進(jìn)而獲得品牌的社群化自傳播。
如此看來(lái)，NOME能夠迅速火起來(lái)，一切都是順理成章的事情。