廣州Ins風(fēng)nome家居貨架、thegreenparty貨架、諾米貨架
“Ins風(fēng)”是最近一兩年突然流行起來的一個詞語。
它頻繁地出現(xiàn)在淘寶、大眾點(diǎn)評、小紅書和微信公眾號上，用來形容室內(nèi)的裝飾風(fēng)格與圖片社交網(wǎng)絡(luò)平臺Instagram上的網(wǎng)紅圖片高度相似——比如白色瓷磚的墻面，粉色火烈鳥的元素以及大片綠色龜背竹的襯托。因此也有人把Ins風(fēng)解釋為：純色、綠植、火烈鳥。
某種程度上，“Ins風(fēng)”就是“網(wǎng)紅”的同義詞——雖然很多人都無法順暢地使用Instagram。這種誕生于中國的設(shè)計審美風(fēng)格，有著東方的包容與海納百川，它像是日式的“性冷淡”當(dāng)中柔和著北歐的一點(diǎn)溫存，有時加上夏威夷沙灘的粉色泳池的熱烈與夢幻，你還可以看到美式的金屬工業(yè)風(fēng)混雜其中。
這種風(fēng)格在中國市場大行其道，很多人甚至把Ins風(fēng)往家里搬。
以Ins風(fēng)當(dāng)中最為明顯的代表“北歐風(fēng)”為例，在好好住APP、小紅書與家居自媒體上，“北歐風(fēng)”裝修風(fēng)格仍是被搜索最多的關(guān)鍵詞之一；淘寶提供的數(shù)據(jù)顯示，2018淘寶雙12家居裝修行業(yè)的趨勢中，北歐風(fēng)仍然繼續(xù)風(fēng)靡，成交額TOP10商家中北歐風(fēng)家具商家占5成。
Ins風(fēng)也引發(fā)了大量的討論，其中一個論斷是它變得“廉價”。2019年1月，微信公眾號“跳海大院”發(fā)表了一篇文章《國產(chǎn)Ins風(fēng)的廉價潮流何時死去？》，在這篇閱讀量超過10萬人次的文章中，作者主要討論了Ins風(fēng)在中國的流行與變得廉價的過程——商家們不斷的相互“抄襲”，從而改變了其原有的質(zhì)感。“中國沒有ins，中國只有Ins風(fēng)”，文章中這樣寫道。
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廉價與否的判斷因人而異，在中國分層明顯的消費(fèi)市場里，過于精英主義的觀察視角難免會脫離現(xiàn)實(shí)。不過Ins風(fēng)的走紅的背后，我們還觀察到了另一層有趣的商業(yè)現(xiàn)象——在一二線城市的購物中心里，那些不知名的Ins風(fēng)或北歐風(fēng)家居生活館，總是可以吸引來不錯的客流。
這些家居生活館像是Ins風(fēng)下沉的一種代表。
像是無印良品在中國大獲成功之后，“名創(chuàng)優(yōu)品”立即借勢誕生那樣。這種商業(yè)現(xiàn)象多少帶著些中國特色，它背后是中國零售商們的快速“學(xué)習(xí)”能力，與代工時代所沉淀下來的工廠制造能力。這樣快速迎合一種風(fēng)格的產(chǎn)品在中國變得相對容易——Ins風(fēng)可能明年不再流行，但是中國的零售商們可以快速跟上下一波潮流，然后再次迎合你的即時審美。這或許是Ins風(fēng)誕生于中國的根本原因。
消費(fèi)升級了，錢包沒有跟上，還好Ins北歐風(fēng)“學(xué)學(xué)就會”
張筱北幾乎每個月都要跟同事去線下探訪一些北歐風(fēng)家居店。她是上海一家原創(chuàng)家居品牌的設(shè)計師，探店的目的是了解這些家居店的產(chǎn)品定位、組貨方式、風(fēng)格營造等。
“幾年前我們也做過一陣Ins北歐風(fēng)家居，但因?yàn)檫@個風(fēng)格太泛濫、甚至有種廉價感，索性就放棄了?！钡缃袼l(fā)現(xiàn)，這些誕生于本土的商家明顯變得越來越聰明，它們?yōu)橄M(fèi)者提供兼具設(shè)計感和高性價的產(chǎn)品，將門店開在市區(qū)的大型購物中心內(nèi)，而且店鋪氛圍的營造“一點(diǎn)也不low”。
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名創(chuàng)優(yōu)品旗下北歐風(fēng)家居品牌MINI HOME／MH
這些品牌很清楚地知道，Ins北歐風(fēng)是眾多年輕人認(rèn)同的一個“生活美學(xué)”符號，更是一種能夠引導(dǎo)消費(fèi)的有效概念。
無論是博主們在社交媒體上展示出的生活儀式感，還是線下網(wǎng)紅打卡地標(biāo)調(diào)性相似的裝飾風(fēng)格，都試圖以一種“看起來的高級感”吸引受眾的注意力，以及錢包。人們看多了，也就懂了其中的“套路”，開始學(xué)著用ins風(fēng)為自己的日常生活“造夢”。
當(dāng)陸茗決定自己改造租來的40平小窩時，簡約舒適的“北歐風(fēng)”和冷淡安靜“MUJI風(fēng)”是她的首選。
“回到家肯定想馬上跟工作壓力和煩惱保持距離感，‘性冷淡’的北歐風(fēng)是個不錯的選擇?！北M管陸茗非常贊同“房子是租來的，但生活不是”這種觀念，但她還是舍不得用HAY、Normann甚至無印良品來實(shí)現(xiàn)想要的“生活情調(diào)”。
除了特別喜歡的單品是“進(jìn)口貨”，她買的大部分家居產(chǎn)品都來自淘寶和線下不太貴的北歐風(fēng)家居店?？蛷d幾何圖案的淺灰色地毯、ins風(fēng)的大理石金屬混搭小茶幾、掛在客廳和臥室的極簡抽象插畫等都來自淘寶，每樣都不超過300元?！傲硗庖恍┲参飻[件、碟子、花瓶就直接逛街的時候在店里買了，顏值不錯也便宜?！标戃f。
線下開出的北歐風(fēng)家居店，除了提供性價和顏值都不錯產(chǎn)品，還通過用心的組貨、陳列、品類拓展、業(yè)態(tài)延伸提升門店的“生活方式”氣質(zhì)。
名創(chuàng)優(yōu)品去年新推出的北歐風(fēng)家居品牌MINI HOME／MH（上海環(huán)球港店和順德大信店以“MINI HOME”命名，其余門店以“MH”命名，以下統(tǒng)稱“MH”）就有自己的貨品陳列邏輯，“與宜家按功能場景呈現(xiàn)商品不同，我們主要按色塊、色系來進(jìn)行陳列，比如暖色系，綠色、黃色等花色?！贝送猓琈H品牌市場總監(jiān)鄭瑞材透露，為豐富北歐生活方式場景，MH也新增了“舒適、簡約”風(fēng)格的服飾品類。
