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廣州2019爆款連鎖品牌nome家居貨架諾米百貨貨架
近年來，零售行業(yè)的創(chuàng)新之風(fēng)越刮越猛。從走“優(yōu)質(zhì)低價路線”的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品，到自稱零售業(yè)“新物種”的家居連鎖品牌諾米家居NOME，一批實體零售品牌迅速崛起，門店快速擴張，為中國零售行業(yè)持續(xù)回暖提供動能。

在消費升級、新零售崛起的路口，線下零售品牌路在何方？在許榮聰看來，消費升級仍是這個時代的主旋律，但在此過程中，消費呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)分化。消費越來越走向細分市場，不同的消費人群需要以不同的方式運營。一方面，越來越多人追求精品，愿意為建立在產(chǎn)品本身價值之上的品牌溢價和情感價值買單；另一方面，低線城市仍有很多居民追求低價，高性價比產(chǎn)品在一二線城市也仍然大有市場。既要價格合理，又要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，曾經(jīng)廣為流傳的“便宜沒好貨”升級為“便宜也要有好貨”。






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在具體表現(xiàn)上，一方面，是滿足消費者品質(zhì)、體驗、效率、服務(wù)等方面的需求，永輝的綠標(biāo)店、超級物種、永輝生活，阿里的盒馬鮮生，天虹的Sp@ce、CCmall、Discovery等一批新業(yè)態(tài)正在快速崛起，并受到市場熱捧，這代表著中高端消費需求正不斷爆發(fā)，消費升級得到驗證。

另一方面，小鎮(zhèn)青年的崛起和一、二線城市居民回歸理性消費，主打低價爆款的名創(chuàng)優(yōu)品和小米找到了發(fā)展空間，上述顧客群體基數(shù)大，有望貢獻新一波的零售業(yè)紅利。
投資了永輝超市和NOME的今日資本創(chuàng)始人、總裁徐新認為，新零售的核心是“三控”：控貨、控店、控心智。“控貨”，是指不僅要有自有品牌、自己的設(shè)計，甚至要做到自己的供應(yīng)鏈，“控店”，就是有直營店，或者加盟商直營化管理的模式，“控心智”，就是“把店開得到處都是”，比如在一個城市里，20%的人口能經(jīng)?？吹侥愕拈T店。

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徐新認為，目前中國市場上成長*快的品牌，如永輝生活+超級物種、盒馬鮮生、小米之家等，都是做到了“三控”，而且價格便宜，性價比高。

此外，徐新也十分強調(diào)線下門店的獲客能力和配送能力。徐新認為，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不再，獲客成本不斷提高，零售企業(yè)就要從線下吸引用戶。而中國的人口密度大，配送費相對較低，特別適合做送貨上門，所以用戶體驗是很好的?！傲闶坶T店加上互聯(lián)網(wǎng)，可以覆蓋較為廣大的人群。如果是生鮮門店，可以覆蓋三公里，而且做到半個小時送貨上門，這就是未來零售的必然?！?br /> 在這場硝煙彌漫的紛爭背后，奉行“低價”、“優(yōu)質(zhì)”策略的實體零售品牌競爭火藥味日漸濃烈。在消費升級的風(fēng)口下，零售品牌正站在重構(gòu)商業(yè)模式的十字路口。