滴滴曾經(jīng)是叫嘀嘀，嘀嘀打車的名號在全國非常有名。但是他們只顧在工商局注冊公司，卻沒有在商標(biāo)局注冊商標(biāo)，本質(zhì)是根本就沒有對嘀嘀這個商標(biāo)進行檢索，連商標(biāo)檢索這個第一步都沒有完成。那么眾所周知的結(jié)果就是：嘀嘀這個商標(biāo)在嘀嘀打車問世之前就已經(jīng)被注冊了。嘀嘀只能改名滴滴，美其名曰是滴水之恩當(dāng)涌泉相報，實際上不知道的還以為滴滴是賣水的呢。因此，企業(yè)不注重商標(biāo)注冊的危害就猶如莊稼地里的蛀蟲，百害而無一利。
1、不注冊商標(biāo)，其使用人也不享有商標(biāo)專有權(quán)利。因此未注冊商標(biāo)還有一個致命的弱點：不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)。所以也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。簡而言之，在嚴格意義上講，我國只有注冊商標(biāo)才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊商標(biāo)才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。
2、未注冊商標(biāo)容易被他人搶先注冊。若商標(biāo)被他人搶先注冊，則不僅是企業(yè)要喪失商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，而且還會反過來被商標(biāo)搶注者起訴商標(biāo)侵權(quán)，不僅會給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟損失，而且還會使企業(yè)苦心經(jīng)營的品牌信譽和聲譽受損。比如說Telsa成拓速樂，聯(lián)想商標(biāo)由“LEGEND”變成“Lenovo”，全聚德商標(biāo)、大寶商標(biāo)、長虹商標(biāo)、老干媽商標(biāo)等等也都經(jīng)歷過別搶注。
3、廣大消費者的合法權(quán)益就無從得到保障。過去的假冒化肥、農(nóng)藥、種子行為，使農(nóng)民深受其害，人們對這種坑農(nóng)害農(nóng)行為無不義憤填膺，投訴絡(luò)繹不絕。商標(biāo)專用權(quán)得不到保護，消費者的合法權(quán)益就得不到保障。
4、企業(yè)失去擁有的市場份額。消費者因受假冒之害，"一旦被蛇咬，十年怕井繩"的購物信任危機會由此而生，不愿或者不敢再去購買商標(biāo)被假冒過的商品。這就會使正宗產(chǎn)品企業(yè)雪上加霜，市場喪失殆盡，無法擴大再生產(chǎn)以滿足人們需要的商品。
5、商標(biāo)是最重要的競爭力。商標(biāo)與其他知識產(chǎn)權(quán)是“形式”和“內(nèi)容”的關(guān)系，雖然“內(nèi)容”很重要，但消費者只能通過“形式”認知“內(nèi)容”。“創(chuàng)新的成果在市場上獲得認可，體現(xiàn)其價值獲取回報，就一定要注冊商標(biāo)，這樣才能讓消費者記住你的產(chǎn)品和服務(wù)，進而積累商譽，提高價值?！?/span>
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