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2015年3月,軒尼詩干邑廠主席暨首席執(zhí)行官Bernard Peillon曾經(jīng)告訴《成功營銷》記者,軒尼詩的品牌戰(zhàn)略更加年輕化,針對中國二十五六歲的城市消費者,推出在價位上相對于VSOP更加貼近年輕消費者的“新點”系列,使其成為軒尼詩在中國市場的增長支柱。而2015年過去了,軒尼詩發(fā)現(xiàn),具有消費后坐力的中產(chǎn)階級才是消費群體的重點。
根據(jù)法國國家干邑局(BNIC)的數(shù)據(jù)顯示,在2015年第二季度,干邑的全球發(fā)貨量增長了19.5%,然而,亞洲市場在2015年7月內的發(fā)貨量卻下降了2.8%。
年底的這次活動中,酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒(上海)有限公司常務董事Frederic Noyere告訴記者,盡管中國干邑市場逐年下跌,軒尼詩還是決定在中國地區(qū)努力推廣其高端產(chǎn)品。他認為在中國政府禁奢之后,洋酒市場將逐漸趨于穩(wěn)定:“我們并不認為這個市場有放慢的跡象,反而認為在近兩三年來,因為政府的一些反腐行動,整個市場是逐漸趨于正?;2贿^對于我們軒尼詩來說,其實我們一直更加側重的是個人的消費,高端群體是我們主打的客戶群。”
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