近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，《大圣歸來(lái)》、《大魚海棠》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影成功上映，贏得了大眾的口碑。在國(guó)家政策的支持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在穩(wěn)步發(fā)展，逐漸從幼稚期向成熟期過(guò)渡。據(jù)調(diào)查，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)有800億元的缺口，專家預(yù)測(cè)，我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)年產(chǎn)值會(huì)在數(shù)年內(nèi)增加到1000億元以上。平均每10個(gè)人中，就有6個(gè)是動(dòng)漫衍生品的潛在消費(fèi)者。
一、動(dòng)漫衍生品概念
動(dòng)漫衍生品是指利用卡通動(dòng)漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專業(yè)的卡通動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生品種類繁多，包括電影小說(shuō)、游戲、玩具、服飾等各方面。隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，動(dòng)漫衍生行業(yè)涉及范圍更加廣闊，包括動(dòng)漫主題餐飲、動(dòng)漫主題公園等其他服務(wù)類行業(yè)都有涉足。動(dòng)漫店連鎖加盟品牌AA國(guó)際動(dòng)漫在原有的動(dòng)漫衍生品基礎(chǔ)上，又成功將動(dòng)漫周邊DIY融入動(dòng)漫行業(yè)，使動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涉及更加廣泛。
二、消費(fèi)群體分析
1.80后為固定消費(fèi)群
90年代末日本動(dòng)漫進(jìn)入中國(guó)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同期發(fā)展，當(dāng)時(shí)動(dòng)漫的消費(fèi)主力為80后。目前，80后已步入社會(huì)，但對(duì)于動(dòng)漫的熱愛只增不減，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的固定消費(fèi)群。有數(shù)據(jù)顯示，最愛在網(wǎng)上看動(dòng)漫的人群在25歲—30歲之間，占比43.92%。AA國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)漫正版手辦購(gòu)買率最高的是80后，占總量的47%。九成以上的80后會(huì)購(gòu)買優(yōu)質(zhì)正版手辦，正版手辦雖然生產(chǎn)成本不高，但由于其自身的動(dòng)漫文化價(jià)值，正版手辦售價(jià)都在百元以上，利潤(rùn)空間巨大。
2.90后消費(fèi)崛起
隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，90后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供的便利條件，更加方便接觸二次元文化。90后的消費(fèi)特點(diǎn)是：擁有更多的閑散資金，追逐時(shí)尚、潮流，對(duì)二次元文化擁有獨(dú)特見解和審美方式。2016年，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模達(dá)到了2.7億人，其中核心二次元用戶集中在19-24歲，擁有高達(dá)58.9%的占有率，而購(gòu)買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2.7億。年輕人在熱播動(dòng)漫周邊產(chǎn)品和新潮物品的消費(fèi)上，投入較大，動(dòng)漫周邊背包、服飾、飾品、玩具都是他們的消費(fèi)重點(diǎn)，有數(shù)據(jù)證明，高達(dá)98%的學(xué)生背包、文具含有動(dòng)漫元素，90后逐漸成為二次元消費(fèi)的主力軍。
3.潛在消費(fèi)群
動(dòng)漫衍生行業(yè)還有巨大的潛在消費(fèi)群。如今00后開始接觸動(dòng)漫文化，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒(méi)》等動(dòng)畫熱播，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房不斷刷新。00后對(duì)于動(dòng)漫也擁有了自己的審美度，雖然接受動(dòng)漫的渠道單一，但卻直接把控著一個(gè)家庭內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的支出欲望。隨著國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫的相繼推出，二胎政策的開放預(yù)測(cè)在未來(lái)5—8年再次迎來(lái)生育高峰，專家預(yù)測(cè)未來(lái)每年新生兒數(shù)將介于1780—1950萬(wàn)人，兒童人口總數(shù)維持在2.2—2.5億之間，這些從小接受動(dòng)漫文化的新增受眾，將成為二次元最忠實(shí)的消費(fèi)群體。AA國(guó)際動(dòng)漫針對(duì)動(dòng)漫消費(fèi)年輕化，生產(chǎn)研發(fā)出吸引幼稚群體的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，把握消費(fèi)市場(chǎng)。
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