在講到宣傳片制作注意事項(xiàng)之前，我們要先知道企業(yè)宣傳片的功能性——就是企業(yè)或產(chǎn)品通過電視專題片進(jìn)行廣告宣傳的形式，致力于企業(yè)樹立品牌、提升形象、彰顯文化。那么宣傳片制作的核心策略又是什么呢？
宣傳片制作是貫穿于整個(gè)廣告策劃運(yùn)作過程、體現(xiàn)在各個(gè)環(huán)節(jié)中的一套完整戰(zhàn)略思想。宣傳片制作有“老謀深算”的意味。如日本電器產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，或以廣告先行，投入巨資大做廣告，先只聞其聲不見其形，待時(shí)機(jī)成熟時(shí)大舉進(jìn)入;或以贊助體育比賽、贊助公益事業(yè)等其他方式在消費(fèi)者心中形成口碑。方式、方法、策略都要講究，那么宣傳片制作要遵循哪幾個(gè)核心策略呢？
首先：宣傳片制作策略和市場(chǎng)策略存在著必然的聯(lián)系，宣傳片制作往往服務(wù)和支撐市場(chǎng)策略。
其次：宣傳片制作策略必須符合消費(fèi)心態(tài)，消費(fèi)者是廣告策略的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。宣傳片制作的類型主要有：
(1)宣傳片制作策略
針對(duì)理性消費(fèi)者，以真實(shí)可信的手法，讓消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的資訊信息知識(shí)，對(duì)產(chǎn)品獲得信任，從而產(chǎn)生購(gòu)買。尤其適宜于大件耐用消費(fèi)晶和針對(duì)具有理性謹(jǐn)慎消費(fèi)觀的目標(biāo)消費(fèi)者，如知識(shí)分子、老年人等。
(2)企業(yè)形象塑造策略
以樹立企業(yè)形象為目的，獲取消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，從而引導(dǎo)消費(fèi)者信任企業(yè)的產(chǎn)品。此策略適用于強(qiáng)勢(shì)實(shí)力型企業(yè)。
(3)象征廣告策略
借助形象或符號(hào)代言為企業(yè)或產(chǎn)品宣傳，從心理上調(diào)動(dòng)和感染目標(biāo)受眾，喚起美好的聯(lián)想，從而達(dá)到增加記憶、提高知名度、擴(kuò)大影響力的目的。特別適宜于上市初期的產(chǎn)品。如借助名人效應(yīng)提高知名度等。
再次：宣傳片制作必須圍繞廣告目標(biāo)進(jìn)行制定，還要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況按一定的規(guī)則運(yùn)用。宣傳片制作須根據(jù)理論和實(shí)踐兩方面結(jié)合來制定。
企業(yè)宣傳片做為營(yíng)銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。宣傳片制作較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說和三維動(dòng)畫融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于宣傳片制作來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)。宣傳片制作看似簡(jiǎn)單，但對(duì)很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生積極的影響。掌握好上述策略，輔助各種企業(yè)營(yíng)銷手段，企業(yè)宣傳片的宣傳效果和帶來的利益就會(huì)大化。
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