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文件耐克大中國(guó)區(qū)利潤(rùn)增幅放緩 運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)集體“過(guò)冬”
運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)普遍不景氣，呈現(xiàn)出風(fēng)雨欲來(lái)的態(tài)勢(shì)。耐克日前公布2012財(cái)年第一季度（2011年6月至8月）業(yè)績(jī)，大中國(guó)區(qū)收入同比增加15%，稅前利潤(rùn)同比增加4%，其中稅前利潤(rùn)增幅創(chuàng)下耐克大中國(guó)區(qū)最近5個(gè)季度以來(lái)的新低。另外，耐克公司全球存貨金額同比大增41%至31億美元。
2012財(cái)年第一季度，耐克大中國(guó)區(qū)鞋類和運(yùn)動(dòng)裝備收入都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，其中鞋類收入3.14億美元，同比增長(zhǎng)28%，運(yùn)動(dòng)裝備收入0.37億美元，同比增長(zhǎng)16%；但是服裝收入則同比下降3%，僅為1.77億美元，上一財(cái)年同期為1.82億美元。
耐克收入總額為5.28億美元，同比增長(zhǎng)15%，稅前利潤(rùn)1.71億美元，同比僅增長(zhǎng)4%，而過(guò)去四個(gè)季度耐克大中國(guó)區(qū)稅前利潤(rùn)的增幅分別是10%、39%、21%、21%，耐克2012財(cái)年第一季度的稅前利潤(rùn)增幅創(chuàng)下新低。
市場(chǎng)觀察人士馬崗表示，耐克大中國(guó)區(qū)的收入仍然呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在于耐克的新開(kāi)門(mén)店數(shù)增加不少。大量開(kāi)新店，能夠帶來(lái)營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)，但是國(guó)內(nèi)日益升高的工資和租金讓耐克的銷售成本增加，導(dǎo)致其稅前利潤(rùn)增幅減緩。
耐克2012財(cái)年第一季度的毛利率為44.3%，去年同期為47.0%，減少2.7個(gè)百分點(diǎn)，耐克解釋由于產(chǎn)品成本升高、加上打折產(chǎn)品占總收入的比例增加導(dǎo)致整體毛利率降低。
耐克目前又面臨2008~2009年存貨金額大增的形勢(shì)，耐克2012財(cái)年第一季度整體存貨金額達(dá)到31.07億美元，同比增長(zhǎng)41%，這個(gè)存貨金額與2006財(cái)年以來(lái)的歷年存貨金額相比，處于最高水平。
馬崗指出，以中國(guó)市場(chǎng)為例，耐克最近上調(diào)了產(chǎn)品的價(jià)格，大約有8%的漲幅，這個(gè)漲幅與國(guó)內(nèi)品牌相比并不算大，但這會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)耐克產(chǎn)品的積極性，促使存貨數(shù)量增加。
此外，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)經(jīng)過(guò)過(guò)去10年平均每年30%左右的高速增長(zhǎng)，已經(jīng)走到調(diào)整的關(guān)口。馬崗說(shuō),大量門(mén)店的存在，在提升各品牌收入的同時(shí)，也會(huì)增加大量存貨，現(xiàn)在耐克再度出現(xiàn)存貨金額大幅增長(zhǎng)的情況，如果耐克以打折的形式清理存貨，勢(shì)必侵占其他品牌的市場(chǎng)，其他品牌將不得不跟隨打折，整個(gè)市場(chǎng)將出現(xiàn)連鎖性的反應(yīng)，明年運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀。
