中國(guó)傳媒行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式及2017-2023年轉(zhuǎn)型升級(jí)分析報(bào)告
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【報(bào)告編號(hào)】: 380567
【出版機(jī)構(gòu)】：北京產(chǎn)業(yè)信息研究院
【出版日期】：2017年8月
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第一章 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)概述 30
第一節(jié) 傳媒及傳媒產(chǎn)業(yè) 30
一、傳媒定義 30
二、傳媒分類 30
三、傳媒產(chǎn)業(yè) 31
四、傳媒產(chǎn)業(yè)的主體 31
第二節(jié) 媒體的基本概念 32
一、媒體的定義 32
二、媒體的類別 32
三、媒體的功能 33
四、媒體的社會(huì)責(zé)任 33
第二章 2017年全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 35
第一節(jié) 全球傳媒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 35
一、全球傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 35
二、全球報(bào)紙出版發(fā)行情況分析 36
三、發(fā)達(dá)國(guó)家雜志銷售情況分析 38
四、全球電影票房市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 38
第二節(jié) 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 40
一、數(shù)字媒體繼續(xù)壯大 40
二、互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)不平衡 41
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速 42
四、電子商務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng) 43
五、廣告市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇 43
六、數(shù)字化下的消費(fèi)者 44
第三節(jié) 美國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展分析 45
一、美國(guó)有線電視發(fā)展贏利模式 45
二、美國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新分析 48
三、美國(guó)電視業(yè)和垂直集成戰(zhàn)略 52
四、美國(guó)傳媒新聞資源整合策略 56
第四節(jié) 英國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展分析 60
一、高度發(fā)達(dá)的英國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)概述 60
二、英國(guó)對(duì)媒體的管理與控制分析 64
三、奧運(yùn)會(huì)為英國(guó)傳媒業(yè)帶來機(jī)遇 73
四、英國(guó)將推下一代數(shù)字電視服務(wù) 75
第五節(jié) 日本傳媒業(yè)發(fā)展分析 77
一、日本報(bào)業(yè)發(fā)展概況及特征 77
二、日本華文傳媒發(fā)展的原因 80
三、日本傳媒企業(yè)上市情況概覽 82
四、日本新聞傳媒主要調(diào)控手段 83
五、日本有線電視用戶規(guī)模分析 88
第六節(jié) 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 89
一、傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全媒體時(shí)代 89
二、4g大規(guī)模商用將逐步推進(jìn) 90
三、主要傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 90
第三章 2016年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 92
第一節(jié) 2016年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 92
一、2016年中國(guó)gdp增長(zhǎng)情況分析 92
二、2016年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 94
三、2016年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 102
四、2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析 106
五、2016年城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析 108
六、2016年對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展形勢(shì)分析 110
第二節(jié) 2016年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 113
一、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策 113
（一）歷年文化產(chǎn)業(yè)政策 113
（二）文化體制改革規(guī)劃 113
（三）文化產(chǎn)業(yè)扶持政策 116
（四）十七屆六中全會(huì)相關(guān)內(nèi)容 119
（五）十三五規(guī)劃中的相關(guān)部分 124
二、電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策 125
（一）電影主要法規(guī)政策 125
（二）電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策 126
（三）電影***管理政策 127
（四）電影行業(yè)監(jiān)管政策 133
三、電視行業(yè)相關(guān)政策 136
（一）高清電視發(fā)展促進(jìn)政策 136
（二）出版管理相關(guān)政策法規(guī) 139
（三）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策 152
（四）電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃 156
四、出版行業(yè)相關(guān)政策 164
（一）出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革政策 164
（二）互聯(lián)網(wǎng)出版的管理政策 173
（三）新聞出版業(yè)十三五規(guī)劃 178
（四）數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范 185
五、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)政策 186
（一）2017-2022年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略 186
（二）互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定 202
（三）互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定 210
（四）電子認(rèn)證服務(wù)業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃 218
（五）國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展信息化十三五規(guī)劃 226
第三節(jié) 中國(guó)傳媒相關(guān)行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況 244
一、通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況分析 244
二、廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況 247
三、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)情況 247
第四節(jié) 中國(guó)三網(wǎng)融合發(fā)展情況分析 248
一、三網(wǎng)融合的基本情況分析 248
二、三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)須政策推動(dòng) 249
三、中國(guó)三網(wǎng)融合的標(biāo)準(zhǔn)指定 250
四、三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 254
五、三網(wǎng)融合推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展 254
第四章 2016年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 256
第一節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 256
一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 256
二、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)格局分析 256
三、中國(guó)傳媒市場(chǎng)制勝因素 258
四、中國(guó)正從媒體大國(guó)走向強(qiáng)國(guó) 258
五、融合成媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞 259
第二節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式分析 260
一、廣播電視類傳媒 260
（一）電視 260
（二）廣播 261
（三）電影 261
二、新傳媒類傳媒 262
（一）互聯(lián)網(wǎng)新傳媒 262
（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新傳媒 263
三、出版類傳媒 263
（一）報(bào)紙與雜志 263
（二）圖書出版 264
四、不同盈利模式探討分析 264
第三節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征分析 265
一、政治商業(yè)及公益經(jīng)濟(jì) 265
二、注意力和影響力經(jīng)濟(jì) 267
三、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì) 267
四、明星經(jīng)濟(jì)和娛樂經(jīng)濟(jì) 268
五、傳媒產(chǎn)業(yè)是富人經(jīng)濟(jì) 269
六、文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè) 269
七、傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性 270
第四節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要成就分析 270
一、傳媒單位文化體制改革情況 270
二、媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出新步伐 272
三、資本運(yùn)作和多元化經(jīng)營(yíng)成效 273
第五節(jié) 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 274
一、中國(guó)傳媒體制改革的重點(diǎn) 274
二、未來傳播形態(tài)將更加豐富 274
三、新技術(shù)帶來新的信息服務(wù) 275
四、通脹預(yù)期下傳媒產(chǎn)業(yè)展望 275
五、國(guó)家傳播體系建設(shè)將加強(qiáng) 276
第五章 2017年中國(guó)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 277
第一節(jié) 中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 277
一、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 277
（一）中國(guó)報(bào)紙發(fā)行規(guī)模統(tǒng)計(jì) 277
（二）中國(guó)報(bào)紙零售市場(chǎng)分析 278
（三）報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 281
（四）報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展現(xiàn)狀分析 286
（五）報(bào)紙產(chǎn)業(yè)存在的問題分析 287
二、中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析 288
（一）中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)總體發(fā)展情況 288
（二）中國(guó)不同類型報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額 289
（三）報(bào)刊廣告市場(chǎng)行業(yè)的現(xiàn)狀及特點(diǎn) 289
三、中國(guó)報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 290
（一）綜合類報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 290
（二）中國(guó)都市報(bào)發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 290
（三）時(shí)政類報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 290
（四）生活服務(wù)類周報(bào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 291
（五）財(cái)經(jīng)類報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 291
（六）it類報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 291
（七）報(bào)紙發(fā)行模式與競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 291
四、中國(guó)各地區(qū)報(bào)紙發(fā)行情況分析 299
五、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 300
（一）中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展走向分析 300
（二）報(bào)紙發(fā)行的個(gè)性化服務(wù)趨勢(shì)分析 303
（三）未來幾年中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展前景廣闊 310
六、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析 311
（一）加快體制改革和制度創(chuàng)新 311
（二）用資本運(yùn)作戰(zhàn)略擴(kuò)張規(guī)模 311
（三）差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 311
（四）多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略改善收入結(jié)構(gòu) 312
（五）通過多元化發(fā)展增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力 312
第二節(jié) 中國(guó)圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 313
一、圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)營(yíng)策略 313
（一）圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 313
（二）圖書出版產(chǎn)業(yè)政策解析 320
（三）圖書出版產(chǎn)業(yè)對(duì)外政策 327
（四）圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 330
（五）圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略 330
二、圖書出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)展分析 332
（一）數(shù)字出版成產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn) 332
（二）宗教推動(dòng)圖書出版業(yè)發(fā)展 333
（三）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書出版業(yè) 335
三、圖書出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)情況分析 336
（一）出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的種類 336
（二）出版企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理分析 338
（三）加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理的重要措施 341
四、圖書出版產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析 342
（一）圖書出版產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作的重要性 342
（二）圖書出版業(yè)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)分析 343
（三）圖書出版業(yè)市場(chǎng)面臨的機(jī)遇分析 345
五、圖書出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及發(fā)展趨勢(shì) 346
（一）圖書業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的原因分析 346
（二）圖書出版業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的措施 348
（三）圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析 349
第三節(jié) 中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 351
一、中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展情況分析 351
（一）中國(guó)期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 351
（二）中國(guó)期刊發(fā)行規(guī)模分析 351
（三）中國(guó)期刊業(yè)的新興雜志 352
（四）期刊業(yè)存在的問題分析 353
二、中國(guó)期刊業(yè)的改革情況分析 357
（一）十二五期刊業(yè)的改革有了新進(jìn)展 357
（二）十三五期刊業(yè)改革與發(fā)展的要求 357
三、期刊廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 361
（一）國(guó)內(nèi)期刊廣告業(yè)態(tài)勢(shì) 361
（二）期刊廣告良好的宣傳模式和效果 361
（三）期刊廣告性質(zhì)和特點(diǎn) 362
（四）期刊廣告發(fā)展中存在的困難 362
（五）行業(yè)廣告投放量集中和多元化代理 364
四、未來期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì) 365
（一）期刊規(guī)模化集團(tuán)化進(jìn)程加快 365
（二）期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)將進(jìn)一步多元化 365
（三）期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型將進(jìn)一步加快 366
（四）期刊發(fā)行專業(yè)化將是普遍趨勢(shì) 366
（五）“三農(nóng)期刊”將獲得發(fā)展機(jī)遇 367
五、發(fā)展中國(guó)期刊業(yè)的對(duì)策與建議 367
第四節(jié) 中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 368
一、中國(guó)廣播業(yè)發(fā)展總況 368
（一）中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 368
（二）中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 370
（三）中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考 371
（四）廣播產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈分析 374
二、中國(guó)廣播市場(chǎng)分析 383
（一）中國(guó)廣播事業(yè)發(fā)展情況分析 383
（二）廣播節(jié)目綜合人口覆蓋情況 387
（三）有線廣播電視傳輸干線網(wǎng)絡(luò) 387
三、中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸 388
（一）意識(shí)形態(tài)的制約 388
（二）體制***制約 389
（三）局限***制約 389
四、中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 390
（一）應(yīng)充分深刻認(rèn)識(shí)廣播產(chǎn)業(yè)屬性 390
（二）深化廣播體制改革及體制創(chuàng)新 391
（三）加快政策研究和國(guó)際趨勢(shì)接軌 392
（四）加快廣播人才培養(yǎng)以突破瓶頸 393
（五）跟上世界新技術(shù)發(fā)展數(shù)字廣播 394
第五節(jié) 中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 395
一、中國(guó)有線電視發(fā)展概況 395
（一）有線數(shù)字電視發(fā)展歷程 395
（二）中國(guó)有線電視用戶規(guī)模 403
（三）數(shù)字電視用戶規(guī)模分析 404
（四）有線電視網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn) 407
（五）有線電視數(shù)字整轉(zhuǎn)分析 409
（六）中國(guó)有線電視收費(fèi)分析 409
二、有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈分析 410
（一）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的基本概述 410
（二）數(shù)字機(jī)頂盒供應(yīng)商分析 411
（三）數(shù)字電視機(jī)供應(yīng)商分析 411
（四）***內(nèi)容提供商分析 411
（五）電視內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈分析 412
三、中國(guó)***發(fā)展分析 413
（一）數(shù)字電視內(nèi)容發(fā)展環(huán)境 413
（一）各類***制作時(shí)間 414
（二）各類***播出時(shí)間 414
（三）2015年電視劇產(chǎn)量情況 415
四、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對(duì)策 418
（一）電視內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)存問題 418
（二）電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 421
（三）數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)前景 425
第六節(jié) 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 426
一、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 426
（一）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈分析 426
（二）中國(guó)電影業(yè)特有經(jīng)營(yíng)模式 427
（三）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的特征分析 428
（四）電影行業(yè)發(fā)展的影響因素 429
（五）中國(guó)電影市場(chǎng)化程度分析 431
（六）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的全球地位 434
二、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展情況分析 434
（一）中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 434
（二）中國(guó)電影制作行業(yè)規(guī)模現(xiàn)狀 439
（三）中國(guó)電影發(fā)行發(fā)展情況分析 440
（四）中國(guó)電影院放映和消費(fèi)市場(chǎng) 441
（五）中國(guó)電影投資資本基本情況 442
三、中國(guó)電影市場(chǎng)運(yùn)行情況分析 443
（一）中國(guó)電影觀影人次分析 443
（二）中國(guó)電影票房收入分析 444
（三）影院票房收入層次分析 445
（四）中國(guó)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 445
四、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投***分析 446
（一）電影制片投***渠道與結(jié)構(gòu) 446
（二）電影制片業(yè)投***模式分析 448
（三）電影制片投***面臨的挑戰(zhàn) 449
（四）電影制片業(yè)投***體制剖析 450
（五）電影制片業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)分析 451
（六）電影制片業(yè)投***完善建議 451
五、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)分析 453
（一）電影制片業(yè)的投資機(jī)會(huì)分析 453
（二）電影發(fā)行業(yè)的投資機(jī)會(huì)分析 455
（三）電影放映業(yè)的投資機(jī)會(huì)分析 456
（四）未來數(shù)字電影投資機(jī)會(huì)分析 457
第六章 2016年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 459
第一節(jié) 中國(guó)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 459
一、中國(guó)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 459
（一）中國(guó)數(shù)字傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 459
（二）中國(guó)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)基本特點(diǎn) 460
（三）中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 461
（四）中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 462
（五）中國(guó)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新 463
二、中國(guó)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 464
（一）手機(jī)出版發(fā)展迅速 464
（二）數(shù)字技術(shù)加快創(chuàng)新 465
（三）政策監(jiān)管力度加大 465
（四）營(yíng)銷策略與贏利模式有所突破 466
（五）傳統(tǒng)出版商紛紛涉足數(shù)字出版 467
三、中國(guó)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題 467
（一）未形成具備經(jīng)濟(jì)規(guī)模的商業(yè)模式 467
（二）傳統(tǒng)出版商自主研發(fā)能力不足 467
（三）數(shù)字內(nèi)容資源編校水平須提高 468
（四）人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然脫節(jié) 468
（五）版權(quán)保護(hù)問題依然面臨挑戰(zhàn) 469
（六）體制機(jī)制改革仍需繼續(xù)推進(jìn) 469
四、中國(guó)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 469
五、中國(guó)數(shù)字傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 470
（一）產(chǎn)業(yè)融合促成多贏局面 470
（二）內(nèi)容資源將更加集中度 471
（三）移動(dòng)閱讀將會(huì)持續(xù)發(fā)展 471
（四）付費(fèi)閱讀有望取得突破 471
（五）平臺(tái)建設(shè)將會(huì)受到推崇 472
（六）人才培養(yǎng)注重實(shí)踐創(chuàng)新 472
（七）多媒體互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)期刊 473
第二節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 473
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源分析 473
（一）基礎(chǔ)資源概述 473
（二）ip地址數(shù)量分析 473
（三）域名數(shù)量分析 474
（四）網(wǎng)站數(shù)量分析 476
（五）網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬 476
二、中國(guó)網(wǎng)民基本情況分析 477
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 477
（二）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模 478
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 480
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 481
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)接入方式分析 484
（一）上網(wǎng)設(shè)備使用情況 484
（二）上網(wǎng)地點(diǎn)分布情況 485
（三）接入網(wǎng)絡(luò) 486
（四） 上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng) 486
四、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 487
（一）信息獲取情況分析 487
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 487
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 488
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂發(fā)展情況 488
五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 490
（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和特性分析 490
（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)作用及責(zé)任 491
（三）上市網(wǎng)絡(luò)媒體贏利模式分析 502
（四）網(wǎng)絡(luò)媒體跨文化傳播的問題 505
（五）網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展前景 506
六、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展情況分析 508
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 508
（二）搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模 509
（三）電子商務(wù)廣告市場(chǎng)規(guī)模 511
（四）視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 511
（五）互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告主分析 512
第三節(jié) 中國(guó)移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 513
一、中國(guó)移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 513
（一）電信業(yè)發(fā)展規(guī)模增長(zhǎng)情況 513
（二）移動(dòng)媒體基礎(chǔ)資源發(fā)展情況 516
（三）移動(dòng)媒體產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展情況 520
