二、我國農(nóng)村墻體廣告的主要特色我國農(nóng)村墻體廣告無論是與國外墻體廣告對比,因此,不了解墻體廣告宣傳內(nèi)容的村民所占的比重相當小還是與國內(nèi)其他戶外廣告形式對比,其特色都極其明顯,以下分別從廣告主題、廣告表現(xiàn)和地理分布方面來分析我國農(nóng)村墻體廣告的主要特色。
(一)農(nóng)村墻體廣告的主題特色所謂廣告主題,是指廣告所承載的主要墻體刷墻廣告內(nèi)容和中心思想。農(nóng)村墻體廣告在主題上呈現(xiàn)出多元化趨勢。
政治主題。農(nóng)村建筑物山墻與廣告發(fā)布者的整體發(fā)布目的、理念和廣告檔次、品位等進行優(yōu)化組合,充分考慮環(huán)境問題,使環(huán)境與廣告有機地、和諧地結(jié)合,提高對受眾視覺的沖擊力上隨處可見的標語、口號成為宣傳國家方針、政策和法規(guī)的重要舞臺。從“中國共產(chǎn)黨萬歲”、“打土豪,分田地”、“鼓足干勁,力爭上游,多快好省地建設(shè)社會主義”、“破四舊,立四新”, 到“高舉鄧小平理論的偉大旗幟”、“改革開放,一國兩制”等等,這些曾經(jīng)在不同時期遍及中國農(nóng)村每一片土地的墻體廣告,墻體刷墻廣告以其特殊的形式在歷史上留下了濃重的一筆?,F(xiàn)如今農(nóng)村墻體廣告更多地是圍繞與農(nóng)民生活密切相關(guān)的主題:有關(guān)計劃生育的如“少生優(yōu)生,幸福一生”,“少生孩子多種樹,少生孩子多養(yǎng)豬”;有關(guān)發(fā)展經(jīng)濟的如“家養(yǎng)一只兔,不缺油鹽醋”;有關(guān)政策法規(guī)宣傳的如“強制預防禽流感”,“推行九年制義務教育”等等。