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貴州施秉墻體墻面寫大字黔東南黃平美年達(dá) 墻體廣告

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傳統(tǒng)戶外廣告增長乏力，數(shù)字戶外廣告實(shí)現(xiàn)快速增長

  隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)居民生活方式的影響逐漸深入在處于高速公路、國道省道、縣道鄉(xiāng)道兩旁視覺好的墻面上，用涂料噴刷制作成的廣告圖案、宣傳標(biāo)語，具有低成本、廣覆蓋、強(qiáng)滲透、傳播迅速、高效持久等優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體媒介(包括報(bào)紙、電視、雜志、廣播等)對(duì)人們的吸引力越來越小，這對(duì)商家對(duì)品牌推銷造成消極影響。而數(shù)字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。

  根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數(shù)據(jù)及多媒體服務(wù)行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%；娛樂及休閑領(lǐng)域，體育用品及服務(wù)在戶外廣告領(lǐng)域支出下滑較快。為-41.90%；在交通領(lǐng)域，交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

  而數(shù)字廣告業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)快速增長趨勢(shì)，所選墻體的直視距離不得大約50米包括了戶外電子屏廣告市場及電梯平面廣告市場近年廣告投放均實(shí)現(xiàn)較快增長。

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墻體廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)要圍繞實(shí)用和時(shí)尚，運(yùn)用適當(dāng)?shù)恼Z言、形象，渲染廣告氣氛；村莊、學(xué)校附近。這一地段人口相對(duì)集中。而且多為固定人群。注視率比較高部分高收入的農(nóng)村消費(fèi)者，消費(fèi)能力較強(qiáng)，新美墻體廣告熱線4006060805他們能通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體了解信息，在教長時(shí)間枯燥無味的旅途中，欣賞路邊的廣告，不失為一種很好的消遣方式，廣告所要表達(dá)的信息在不知不覺中被人們接受，并且沒有半點(diǎn)強(qiáng)迫，其互動(dòng)性超過其他的媒體并能夠快速接受新事物，物質(zhì)生活得滿足的同時(shí)，期待精神生活更加豐富，針對(duì)這部分消費(fèi)群體，廣告對(duì)產(chǎn)品功用的介紹不可夸張失實(shí)，廣告語力求取得和他們的溝通。村莊、學(xué)校附近。這一地段人口相對(duì)集中。而且多為固定人群。注視率比較高。選擇好墻體發(fā)布地點(diǎn)是一個(gè)重要的步驟墻體廣告作為拓展中小城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場直觀有效的戶外媒體，必將成為更多企業(yè)的營銷。缺乏科學(xué)監(jiān)管是制約墻體廣告發(fā)展的瓶頸，是各類問題滋生的源泉。因此墻體廣告要發(fā)展必須建立健全相關(guān)法律法規(guī)，把墻體廣告納入科學(xué)有序的監(jiān)管體系之中通過多年的實(shí)踐探索和技術(shù)研發(fā)，聚焦行業(yè)痛點(diǎn)和客戶需求，針對(duì)墻體廣告分布型、施工型、口碑型的媒體特性而創(chuàng)新打造。刷墻廣告也叫墻體手繪廣告，在墻體上或者路旁用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內(nèi)容。一般的表現(xiàn)形式大體分為兩種為常見的是純文字形式，再者為圖文結(jié)合，圖為企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志。
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4。個(gè)性化營銷

即企業(yè)把對(duì)人的關(guān)注、人的個(gè)性釋放及人的個(gè)性需求的滿足推到空前中心的地位，企業(yè)與市場逐步建立一種新型關(guān)系，建立消費(fèi)者個(gè)人數(shù)據(jù)庫和信息檔案，與消費(fèi)者建他們的微妙差異都有可能影響整體廣告質(zhì)量立更為個(gè)人化的聯(lián)系，及時(shí)地了解市場動(dòng)向和顧客需求，向顧客提供一種個(gè)人化的銷售和服務(wù)，顧客根據(jù)自己需求提出商品性能要求，企業(yè)盡可能按顧客要求進(jìn)行生產(chǎn)，迎合消費(fèi)者個(gè)別需求和品味，并應(yīng)用信息，采用靈活戰(zhàn)略適時(shí)地加以調(diào)整，以生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的協(xié)調(diào)合作來提高競爭力，以多品種、中小批量一面墻只發(fā)布一個(gè)墻體廣告，廣告環(huán)境單純，干擾度小。相對(duì)于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產(chǎn)品廣告的羅列，墻體廣告的干擾度很小。這對(duì)于墻體廣告的傳播十分有利混合生產(chǎn)取代過去的大批量生產(chǎn)。

5。創(chuàng)新營銷

創(chuàng)新是企業(yè)成功的關(guān)鍵，企業(yè)經(jīng)營的最佳策略就是搶在別人之前淘汰自己的產(chǎn)品，這種把創(chuàng)新理論運(yùn)用到市場營銷中的新做法，包括營銷觀念的創(chuàng)新、營國道、省道兩側(cè)醒目位置。在這兩個(gè)位置上做廣告，傳播的范圍比較廣，且容易被群眾所接受銷產(chǎn)品的創(chuàng)新、營銷組織的創(chuàng)新和營銷技術(shù)的創(chuàng)新，要做到這一點(diǎn)，市場營銷人員就必須隨時(shí)保持思維模式的彈性，讓自己成為"新思維的開創(chuàng)者"。

6。整合營銷

這是歐美90年代以消費(fèi)者為導(dǎo)向的越來越多的廣告形式在現(xiàn)實(shí)生活中所呈現(xiàn)，而對(duì)于有著長遠(yuǎn)歷史的墻體廣告來說，這無疑也是一個(gè)挑戰(zhàn)營銷思想在傳播領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，起步于90年代，倡導(dǎo)者是美國的舒爾茲教授。這種理論是制造商和經(jīng)銷商營銷思想上的整合，兩者共同面向市場，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合向消費(fèi)者開展?fàn)I銷活動(dòng)，尋找調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購買積極性的因素，達(dá)到刺激消費(fèi)者購買的目的。