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江西鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告,之所以說創(chuàng)意是“廣告信息傳達方式”，是因為廣告運作的目的，從根本上說，就是解決廣告“說什么”“怎么說”的問題。廣告策略通過對市場、消費者、產(chǎn)品、競爭狀況的分析，解決了“說什么”，而創(chuàng)意所要解決的核心問題，就是“廣告應該怎么說”，也就是將廣告信息傳達給訴求對象并達到說服效果的方式。我們說創(chuàng)意的本質(zhì)是“廣告信息傳達的方式”，也有觀點認為創(chuàng)意是“有創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)方式”，因此認為廣告作品中的與眾不同的設計、形象、文案、情節(jié)就是創(chuàng)意，進行創(chuàng)意就是進行廣告作品的構思。－我們認為，“表現(xiàn)方式”在含義上更注重將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體可見的作品的手段，或者廣告作品中具體呈現(xiàn)出來的各種要素，同時，“表現(xiàn)方式”的說法也容易使人產(chǎn)生創(chuàng)意是對廣告“形式”上的考慮，而非“內(nèi)容傳達”上的思考過程的誤解。
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