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01 品牌如何進入平流層？

首先給大家提一個問題，它來源于著名媒體《南方都市報》：
為什么同一個產品線上生產的掃地機器人，洋品牌上千元，國內小品牌產品 288

元？
我看了關于它的評論，發(fā)現(xiàn)大家對問題的認知還是非?？陀^的。
評論一：“你只看到它賣上千元，你看到人家在研發(fā)品質和標準上付出的努力嗎

？你看到人家在建立品牌、建立用戶信任的過程中，所付出的努力和堅持嗎？”
評論二：“品牌就是無形資產，就是附加價值！”
我們可以這么講，品牌是企業(yè)與消費者重要的觸點，能夠產生巨大的價值回饋。
在商業(yè)社會中，對消費者來說什么成本高？選擇成本高！商家生產出100元的產

品，但真正讓消費者去選擇這個產品，可能需要付出遠超100元的費用。如果品

牌能夠跟消費者建立堅實的認知，讓消費者產生信賴，這就是一種巨大的價值。
那么，品牌的價值是如何產生的？


02 識別創(chuàng)新機會
梁寧有一篇文章，題目叫做“為什么我們有太多的商品，太少的品牌”。我在不

同的演講場合，也不止一次問過類似的問題：中國有哪些具有世界影響力的消費

品牌？
有影響力是什么概念？不是消費者知道你，而是真正能夠在全世界產生巨大和深

刻的影響力。
大家能夠說出來的中國品牌非常有限，很多人說華為，但說到第二個品牌的時候

就有點難了。
總的來說，我們應該看到了一個非常窘迫的現(xiàn)實，中國具有世界影響力的消費品

牌是稀缺的。