一場(chǎng)始于顏值、成于數(shù)據(jù)的新消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)，新消費(fèi)時(shí)代的最大特征之一就是線上流量日益擁擠的同時(shí)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的線下消費(fèi)隨之重新點(diǎn)燃線下消費(fèi)熱潮，以Z世代為代表的新消費(fèi)主義，撐起了一個(gè)新的“始于顏值、成于數(shù)據(jù)”的線下消費(fèi)空間。Z世代更傾向于看到某種使用場(chǎng)景之后進(jìn)行消費(fèi)，理想的消費(fèi)場(chǎng)景是“城市新生活雜志”：場(chǎng)景布置精美、內(nèi)容豐富、可以刷新美學(xué)體驗(yàn)。換句話說，Z世代喜歡那種既是消費(fèi)場(chǎng)景同時(shí)也是聚會(huì)、體驗(yàn)場(chǎng)景的線下店鋪。廣州莫凡貨架，飾品貨架、精品貨架。
不以隨大流為導(dǎo)向，曾經(jīng)有個(gè)加盟商想在當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)大型廣場(chǎng)開家飾品店，我問他你想象的飾品店是怎么樣的，他就說：不就像市場(chǎng)上那些10元店那樣的嗎，粉色的，很花俏，后來不顧我的反對(duì)就開了一家設(shè)計(jì)的很花俏的的品牌，結(jié)果做了兩個(gè)月廣場(chǎng)管理人員要求改形象，他自己生意不好也關(guān)轉(zhuǎn)讓了，知道為什么失敗嗎？毫無疑問對(duì)品牌的定位掌握不明確，就目前很多大型百貨和店中店、廣場(chǎng)裝修的風(fēng)格講究簡(jiǎn)單、大方、檔次，產(chǎn)品要求有一些品質(zhì)感，這樣才能保障利潤(rùn)空間，你在這種大型的廣場(chǎng)做一些低檔次的東西當(dāng)然廣場(chǎng)不接受了。
目前飾品店的設(shè)計(jì)分粉色系和簡(jiǎn)約風(fēng)格系，粉色系因?yàn)榘l(fā)展比較久，給消費(fèi)者的印象：品牌良莠不齊，價(jià)格低廉，發(fā)展成為13-25歲女生喜歡買的地?cái)傌?，產(chǎn)生了視覺疲勞，價(jià)格和消費(fèi)群體限制死了，但是根據(jù)目前店租上漲趨勢(shì)，如果利潤(rùn)空間太低，很難支撐高昂的房租，除非你能走量，但是能走量的地方只有一個(gè)地方最多一兩個(gè)步行街，很難拿到位置，所以造成現(xiàn)在大部分粉色系的飾品店，只有能走量的主要商圈才能生存，其他大部分當(dāng)了炮灰。再說粉色系不能做商場(chǎng)，商場(chǎng)講究簡(jiǎn)約大氣，所以就造成粉色系前景不樂觀。廣州莫凡貨架，飾品貨架、精品貨架。
飾品店并不應(yīng)被視作純線下的成功，而是一種新零售新消費(fèi)模式的成功。它的外在形式諸如漂亮的門店顏色、獨(dú)特的陳列方式等等只是與消費(fèi)者建立連接的第一步，藏在店鋪里的運(yùn)營(yíng)哲學(xué)反而更偏向線上：重?cái)?shù)據(jù)、重產(chǎn)品、重服務(wù)，而且不是過度討好用戶，而是解決用戶真實(shí)需求為出發(fā)點(diǎn)的服務(wù)。說到這里，飾品店的本質(zhì)已經(jīng)很清楚了，它并不是表面看上去“以獵奇取勝”，而是因?yàn)樯羁萄芯苛?ldquo;新供給、新需求、新人群”，升級(jí)了傳統(tǒng)線下門店，提取出最精華的服務(wù)，重新構(gòu)建了一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。
