中國(guó)廣告公司行業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新模式及未來(lái)投資方向預(yù)測(cè)報(bào)告2016年（更新版）
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【報(bào)告編號(hào)】 122572
【出版日期】 2016年3月
【出版機(jī)構(gòu)】 中商華研研究院
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【報(bào)告目錄】
第一章2014-2015年全球廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況 13
第一節(jié)世界廣告業(yè)運(yùn)行概況 13
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程 13
二、世界廣告媒體發(fā)展分析 15
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 16
四、金融危機(jī)中對(duì)海外廣告市場(chǎng)的影響分析 27
第二節(jié)2014-2015年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 35
一、按地域統(tǒng)計(jì) 35
二、按媒體類(lèi)型統(tǒng)計(jì) 36
三、按照行業(yè)統(tǒng)計(jì) 37
第三節(jié)世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 37
第二章2014-2015年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析 41
第一節(jié)2014-2015年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況 41
一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二 41
二、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即 41
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 42
第二節(jié)2014-2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 47
一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó) 47
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 48
三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 48
四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 50
第三節(jié)2014-2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析 52
一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 52
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析 54
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 55
第四節(jié)2014-2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 57
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 57
二、中國(guó)廣告教育需要新思維 60
三、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析 68
四、有效廣告投放途徑分析 75
第三章2014-2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 76
第一節(jié)2014-2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 76
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模 76
二、中國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩 80
三、三大主流媒體廣告收入狀況 80
第二節(jié)2014-2015年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模 81
一、不同媒體廣告份額 81
二、不同行業(yè)廣告投放 83
三、區(qū)域廣告市場(chǎng) 84
第三節(jié)2014-2015年央視廣告招標(biāo) 85
一、2012-2015年歷年招標(biāo)金額 85
二、2014-2015年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu) 87
第四節(jié)2014-2015年廣告投放情況分析 88
一、廣告投放分析 88
二、廣告投放媒體排名 89
三、廣告投放品牌排名 91
第四章2014-2015年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析 93
第一節(jié)2014-2015年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況 93
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國(guó)退”現(xiàn)象 93
二、本土廣告公司“小、散、亂” 93
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍 94
四、本土廣告公司亟待突破利潤(rùn)瓶頸 95
第二節(jié)2014-2015年中國(guó)廣告公司動(dòng)態(tài)分析 96
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局 96
二、本土廣告公司開(kāi)辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) 98
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析 100
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 101
第三節(jié)2014-2015年中國(guó)廣告公司面臨的問(wèn)題與對(duì)策 102
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂(yōu) 102
二、國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問(wèn)題 103
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn) 105
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策 106
五、塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 109
第四節(jié)2014-2015年中國(guó)廣告企業(yè)成功案例解析 113
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu) 113
二、大唐靈獅 113
三、分析師結(jié)論 115
第五章2014-2015年中國(guó)三大主流廣告媒體透析 116
第一節(jié)電視廣告 116
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 116
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì) 119
三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 127
四、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 132
五、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng) 132
第二節(jié)報(bào)紙廣告 133
一、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析 133
二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 133
三、中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額分析 136
四、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新 136
第三節(jié)廣播廣告 139
一、中國(guó)廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升 139
二、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì) 144
三、中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況 145
四、中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析 147
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)詳解 152
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告 153
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn) 153
二、市場(chǎng)疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類(lèi)網(wǎng)站成熱點(diǎn) 159
三、快速消費(fèi)品網(wǎng)上熱賣(mài)網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性受推崇 161
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 165
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營(yíng)銷(xiāo)手段升級(jí) 166
第六章2014-2015年世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)行淺析 170
第一節(jié)國(guó)際廣告集團(tuán)發(fā)展概況 170
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧 170
二、國(guó)際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐 173
三、國(guó)際廣告集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式解析 175
第二節(jié)OMNICOM集團(tuán) 176
一、OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介 176
二、2014-2015年OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析 178
第三節(jié)WPP集團(tuán) 185
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 185
二、WPP集團(tuán)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略軌跡分析 185
三、WPP經(jīng)營(yíng)狀況分析 193
四、WPP與谷歌啟動(dòng)研究新媒體廣告消費(fèi)動(dòng)向 198
第四節(jié)INTERPUBLICGROUP 199
一、INTERPUBLIC簡(jiǎn)介 199
二、2014-2015年INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析 199
第五節(jié)陽(yáng)獅集團(tuán) 204
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 204
二、實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r 205
三、陽(yáng)獅集團(tuán)在美收購(gòu)PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)業(yè)務(wù) 207
四、陽(yáng)獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額 207
第六節(jié)日本電通集團(tuán) 210
一、電通集團(tuán)簡(jiǎn)介 210
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國(guó)書(shū)市 212
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場(chǎng) 212
四、電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 213
第七章2014-2015年中國(guó)廣告主體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 214
第一節(jié)分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司 214
一、企業(yè)概況 214
二、產(chǎn)品與服務(wù) 215
三、樓宇液晶廣告 215
四、賣(mài)場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng) 216
五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架） 217
六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng) 218
七、2012-2015年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 219
第二節(jié)中視傳媒股份有限公司（600088） 225
一、企業(yè)概況 225
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 226
三、企業(yè)盈利能力分析 229
四、企業(yè)償債能力分析 230
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 232
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 232
第三節(jié)北京巴士傳媒股份有限公司（600386） 233
一、企業(yè)概況 233
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 234
三、企業(yè)盈利能力分析 237
四、企業(yè)償債能力分析 238
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 239
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 240
第四節(jié)湖南電廣傳媒股份有限公司（000917） 241
一、企業(yè)概況 241
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 242
三、企業(yè)盈利能力分析 245
四、企業(yè)償債能力分析 246
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 247
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 248
第五節(jié)廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司（002181） 249
一、企業(yè)概況 249
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 249
三、企業(yè)盈利能力分析 252
四、企業(yè)償債能力分析 254
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 255
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 256
第六節(jié)陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司（600831） 256
一、企業(yè)概況 256
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 258
三、企業(yè)盈利能力分析 260
四、企業(yè)償債能力分析 262
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 263
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 264
第七節(jié)成都博瑞傳播股份有限公司（600880） 264
一、企業(yè)概況 264
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 265
三、企業(yè)盈利能力分析 268
四、企業(yè)償債能力分析 269
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 271
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 271
第八章中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè) 273
第一節(jié)中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 273
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)未來(lái)幾年發(fā)展?jié)摿薮?273
二、廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)模和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì) 273
三、廣告行業(yè)越來(lái)越重視資本運(yùn)作 274
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 274
第二節(jié)中國(guó)廣告行業(yè)態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè) 274
一、中國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 274
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 275
三、中國(guó)車(chē)載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 275
四、中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 276
第九章中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè) 278
第一節(jié)2016-2021年中國(guó)廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析 278
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展 278
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 286
三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè) 286
四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展 288
第二節(jié)中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 288
一、金融危機(jī)下中國(guó)廣告市場(chǎng)的投資機(jī)遇 288
二、“第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī) 292
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)受青睞 293
四、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定 294
五、國(guó)際廣告公司積極開(kāi)發(fā)二線(xiàn)城市 296
第三節(jié)中國(guó)廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 296
一、金融風(fēng)險(xiǎn) 296
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 297
三、政策風(fēng)險(xiǎn) 297
四、其它風(fēng)險(xiǎn) 298
第四節(jié)權(quán)威專(zhuān)家投資建議 299
圖表目錄
圖表1：2014-2015年世界廣告業(yè)收入分析 35
圖表2：2015年世界廣告業(yè)收入地區(qū)分布 35
圖表3：2015年世界廣告業(yè)收入媒體類(lèi)型分布 36
圖表4：2015年世界廣告業(yè)收入行業(yè)類(lèi)型分布 37
圖表5：2015年全國(guó)市場(chǎng)各行業(yè)廣告投放變化 83
圖表6：同比增長(zhǎng)最快的前二十行業(yè)小類(lèi) 83
圖表7：2015年央視黃金廣告招標(biāo)會(huì)企業(yè)中標(biāo)價(jià)格一覽 87
圖表8：新聞聯(lián)播10秒廣告中標(biāo)價(jià)格 87
圖表9：2013-2015年全國(guó)廣告市場(chǎng)月度投放變化 88
圖表10：2013-2015年電視廣告市場(chǎng)月度投放變化 89
圖表11：四大媒體廣告花費(fèi)同比變化 90
圖表12：2015年全國(guó)市場(chǎng)廣告主投放排名及變化 91
圖表13：重點(diǎn)廣告主分媒體類(lèi)型投放變化及對(duì)比 91
圖表14：2015年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位) 145
圖表15：OMNICOM資產(chǎn)負(fù)債表 178
圖表16：OMNICOM利潤(rùn)表 182
圖表17：WPP資產(chǎn)負(fù)債表 193
圖表18：WPP利潤(rùn)表 195
圖表19：INTERPUBLIC資產(chǎn)負(fù)債表 199
圖表20：INTERPUBLIC利潤(rùn)表 202
圖表21：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表 219
圖表22：企業(yè)利潤(rùn)表 221
圖表23：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 226
圖表24：企業(yè)盈利能力分析 229
圖表25：企業(yè)償債能力分析 230
圖表26：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 232
圖表27：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 232
圖表28：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 234
圖表29：企業(yè)盈利能力分析 237
圖表30：企業(yè)償債能力分析 238
圖表31：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 239
圖表32：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 240
圖表33：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 242
圖表34：企業(yè)盈利能力分析 245
圖表35：企業(yè)償債能力分析 246
圖表36：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 247
圖表37：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 248
圖表38：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 249
圖表39：企業(yè)盈利能力分析 252
圖表40：企業(yè)償債能力分析 254
圖表41：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 255
圖表42：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 256
圖表43：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 258
圖表44：企業(yè)盈利能力分析 260
圖表45：企業(yè)償債能力分析 262
圖表46：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 263
圖表47：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 264
圖表48：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 265
圖表49：企業(yè)盈利能力分析 268
圖表50：企業(yè)償債能力分析 269
圖表51：企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 271
圖表52：企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 271
圖表53：中國(guó)廣告項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制建議與收益潛力提升措施 299
圖表54：廣告產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)分析 300
圖表55：廣告產(chǎn)品項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)圖 301
圖表56：廣告產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)開(kāi)發(fā)注意事項(xiàng) 302
圖表57：廣告產(chǎn)品銷(xiāo)售注意事項(xiàng) 303
