內(nèi)銷(xiāo)方面，2010年1至8月家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售總額2267億元，同比增長(zhǎng)27.7%。家電下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激內(nèi)需的政策繼續(xù)發(fā)揮效用，預(yù)計(jì)以舊換新政策在全國(guó)推廣后效果將更彰顯。
家用電力器具行業(yè)1至7月累計(jì)出口228.5億美元，同比增長(zhǎng)26.2%，已恢復(fù)到2008年同期水平(2008年1至7月出口220.4億美元)。家用視聽(tīng)設(shè)備行業(yè)1—7月累計(jì)出口產(chǎn)值1205億元，同比增長(zhǎng)32.2%。出口的快速增長(zhǎng)和發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)、需求回暖有關(guān)。由于去年基數(shù)較低，預(yù)計(jì)下半年整個(gè)家電行業(yè)出口勢(shì)頭將持續(xù)保持。
分產(chǎn)品來(lái)看，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)，8月家用空調(diào)銷(xiāo)量739萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)81%。今年炎熱天氣來(lái)得較遲，但氣溫高范圍廣，空調(diào)銷(xiāo)售旺季后延，目前空調(diào)仍然銷(xiāo)售旺盛。1至8月累計(jì)銷(xiāo)量6648萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%，已超過(guò)去年全年的銷(xiāo)售量(6587萬(wàn)臺(tái))?？照{(diào)家電下鄉(xiāng)8月銷(xiāo)售額31.4億元，拉動(dòng)了空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)。1至8月空調(diào)累計(jì)內(nèi)銷(xiāo)3434萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.5%。1至8月累計(jì)出口3214萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)51%。全球天氣升溫拉動(dòng)了對(duì)空調(diào)的需求，隨著全球經(jīng)濟(jì)逐步回暖，預(yù)計(jì)近幾個(gè)月出口仍將持續(xù)拉動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
1至8月，冰箱累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售4946萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.4%。由于去年同期基數(shù)特別高，近幾個(gè)月單月銷(xiāo)量同比增速有所下降，但仍維持在10%以上。1至8月冰箱內(nèi)銷(xiāo)3642萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.1%。內(nèi)銷(xiāo)快速增長(zhǎng)主要受家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)。8月冰箱下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額68.6億元，同比增長(zhǎng)86%。近幾年我國(guó)農(nóng)村正處于冰箱的快速普及期，預(yù)計(jì)家電下鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)將持續(xù)拉動(dòng)冰箱國(guó)內(nèi)需求。
1至8月洗衣機(jī)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售3068萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.1%。洗衣機(jī)增速雖不如空調(diào)和冰箱，但由于洗衣機(jī)增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)，前8個(gè)月的增長(zhǎng)仍屬較快水平。1至8月洗衣機(jī)內(nèi)銷(xiāo)2006萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.6%。
8月，內(nèi)銷(xiāo)取代出口成為洗衣機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要來(lái)源。內(nèi)銷(xiāo)快速增長(zhǎng)，主要受家電下鄉(xiāng)和以舊換新的政策拉動(dòng)，分別啟動(dòng)農(nóng)村普及和城鎮(zhèn)更新?lián)Q代兩大市場(chǎng)。由于城鎮(zhèn)市場(chǎng)處于洗衣機(jī)的更新?lián)Q代期，同時(shí)滾筒洗衣機(jī)價(jià)格明顯下滑，以舊換新政策實(shí)施范圍擴(kuò)大后，預(yù)計(jì)洗衣機(jī)更新需求將增加。
液晶電視1至8月累計(jì)銷(xiāo)量5054萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.6%。銷(xiāo)量累計(jì)增速較高，但近幾個(gè)月增速逐步下滑，從年初的100%下滑到20%左右。同時(shí)外資品牌2010年以來(lái)價(jià)格下降明顯，沖擊了內(nèi)資品牌的市場(chǎng)占有率。
往后看，預(yù)計(jì)隨著以舊換新的推廣，四季度內(nèi)銷(xiāo)表現(xiàn)將有提升。同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，LCD電視生產(chǎn)將繼續(xù)向中國(guó)轉(zhuǎn)移，出口將繼續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)慶期間外資品牌降價(jià)較少，內(nèi)資品牌占據(jù)主動(dòng)，同時(shí)近期液晶面板價(jià)格穩(wěn)步下滑，為整機(jī)降價(jià)提供空間。
我們對(duì)家電四季度整體增長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，出口繼續(xù)增長(zhǎng)基本無(wú)疑，變數(shù)主要在家電內(nèi)需。我們認(rèn)為，以舊換新政策推廣后，經(jīng)過(guò)三季度的政策啟動(dòng)期，四季度將對(duì)家電需求有較大的拉動(dòng)。房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)家電需求的影響將逐步顯現(xiàn)，但影響不會(huì)太大，保障房建設(shè)的加速推進(jìn)將減緩商品房調(diào)控的沖擊。
